Hublot e Maxime Plescia

Apr 06, 2023

Maxime Plescia-Büchi trasforma la linea Spirit of Big Bang per la sua terza collaborazione con Hublot. Ci dirigiamo a Milano per il lancio e un primo sguardo.

Essendo un marchio fondato solo nel 1980, Hublot, a detta di tutti, non è il tradizionale orologiaio e non ha alcun scrupolo ad essere etichettato diversamente da quello. La manifattura orologiera svizzera si è imposta fin dall'inizio con un approccio dirompente, inserendo su un cinturino in caucciù decisamente non prezioso un prezioso orologio d'oro ispirato all'oblò di una nave, con la sua lunetta ottagonale con viti a vista. L'identità di Hublot come re della fusione, cosa insolita all'epoca nel settore, venne consolidata e l'Arte della Fusione divenne il suo biglietto da visita.

I puristi dell'orologeria inizialmente hanno faticato a comprendere la missione di Hublot, ma il marchio non ha mai vacillato dal suo desiderio di essere unico, diverso e audace nel suo approccio. Aveva bisogno di attingere ad alti livelli di maestria e competenza, sia in termini di innovazione dei materiali – come si vede nel suo Magic Gold, nelle ceramiche e negli zaffiri dai colori vivaci – così come nei suoi movimenti di manifattura, tra cui il cronografo Unico, Meca-10 e altre complicazioni. E, infine, aveva bisogno di allinearsi con partner e ambasciatori altrettanto pazzi quanto il marchio stesso.

Secondo Ricardo Guadalupe, CEO di Hublot, "La chiave del successo del marchio è non fare ciò che i marchi tradizionali hanno fatto per 200 o 300 anni. È importante che la nostra filosofia sia quella di realizzare orologi in un modo diverso".

La collaborazione di Maxime Plescia-Büchi con Hublot è esattamente questo: diversa. Quando nel 2016 è stata presentata la serie Hublot x Sang Bleu, era inaudito che un marchio di orologi si ispirasse ai tatuaggi. Nessuna delle parti, stranamente, aveva idea che la partnership sarebbe stata più di una tantum. Ma la collaborazione ha chiaramente innescato qualcosa, e ora, sette anni dopo, siamo a Milano nel pieno del Salone del Milano, per la festa di lancio della terza edizione.

"È rischioso lanciare questo tipo di orologi all'inizio, perché non è mai successo nel settore", ammette Guadalupe. "Ho pensato, vediamo cosa dirà il consumatore, e il successo commerciale è stato incredibile. C'è qualcosa che abbiamo toccato, un nuovo modo di produrre orologi che pensavamo sarebbe stato piuttosto segmentario. Ad alcune persone potrebbero piacere, oppure niente affatto, ma quando la gente li amava, li amava davvero. Anche la seconda edizione è stata un successo incredibile. Ora siamo alla terza edizione ed è sicuramente un rapporto a lungo termine. Sono davvero felice di questo. "

Ma Büchi non è solo il tatuatore medio, è molte cose. Uomo dai molteplici interessi, si è fatto un nome come pioniere degli stili di tatuaggio astratti e grafici, nonché per aver creato il suo studio Sang Bleu, da dove lui e il suo team lavorano su design grafico, editoria, moda e tipografia. C'è anche il fatto che Büchi è un collezionista di orologi e comprende bene i desideri e le esigenze della comunità degli orologi.

"Quando ho iniziato a progettare gli orologi, il mio punto di partenza è sempre stato l'analisi dello spazio e di ciò su cui sto lavorando", afferma Büchi. "Che si tratti del corpo di una persona o di un orologio, della cultura, della tecnologia o dei meccanismi che stanno dietro ad esso. La cosa interessante è che mi sono evoluto anche con i miei progetti. Quando ho iniziato con il mio primo Hublot, che era il Big Bang Unico, mi sono assicurato che alla fine il design sarebbe rimasto un Big Bang e non avrei compromesso o scavalcato questo aspetto. Ma il primo orologio è diventato il confine per il secondo orologio che ho progettato, e ho pensato che data la licenza di crescere e adattarsi ad ogni nuovo design. È stata una cosa meravigliosa."

La serie Sang Bleu è sempre stata caratterizzata da forme geometriche audaci, linee intricate e perfettamente simmetriche e spazi negativi. Büchi, secondo quanto riferito, è stato profondamente ispirato dall'Uomo Vitruviano di Leonardo Da Vinci.

Il terzo orologio collaborativo vede per la prima volta la collaborazione nella linea Spirit of Big Bang e, sebbene l'orologio sia ancora distintamente Sang Bleu nell'estetica, la distinta forma tonneau era un elemento importante con cui Büchi era entusiasta di lavorare, sia per ragioni culturale ed ergonomico.